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Transatlantys : le canulard du Paris-New York en train
Si vous habitez à Lyon, Marseille ou Paris, vous aurez surement remarqué une publicité pour le moins étonnante : l’annonce de la construction d’un tunnel entre Paris et New York pour un voyage de 8h en train qui rejoindrait les deux villes : le Transatlantys…
Et ces mêmes publicités n’ont pas épargné le net, il s’agit d’ailleurs du principal support d’annonce.
Mais il ne s’agit en fait qu’un d’une campagne de pub pour voyage-sncf.com, l’agence de voyage en ligne de la SNCF !
Mais pourquoi une telle campagne ?
Rachel Picard, directrice générale adjointe de Voyages-sncf.com répond : "Voyages-sncf.com est un opérateur global de voyages. Or, dans la réalité, seuls 22 % des visiteurs train nous perçoivent avant tout comme un site de voyages. (…) Nous voulions nous appuyer sur le train pour rentrer dans l'univers du voyage au long court de manière à réconcilier ces deux univers (…) Au delà, nous voulions également évoquer un rêve collectif, capable de susciter l'intérêt, la connivence et la sympathie des consommateurs."
Et dès aujourd’hui, vendredi, les affiches des métros parisiens, lyonnais et marseillais, les publicités sur le net, et le site transatlantys.com dévoilent que ce voyage de 8h en train n’est pas possible en train, mais que pour y remédier, l’avion est également proposé sur voyage-sncf.com !
Et c’est grâce à cette campagne que Rachel Picard compte propouvoir fortement le site internet : "Nous espérons gagner 10 points de croissance sur les ventes de produits train et hors train".
Finalement, on aura tous été plus ou moins intrigués par cette pub… c’est le début d’un nouveau mode de communication : interpeller pour marquer et ensuite présenter le produit qui se cache dessous : le marketing viral.
Source : journal du net
Et ces mêmes publicités n’ont pas épargné le net, il s’agit d’ailleurs du principal support d’annonce.
Mais il ne s’agit en fait qu’un d’une campagne de pub pour voyage-sncf.com, l’agence de voyage en ligne de la SNCF !
Mais pourquoi une telle campagne ?
Rachel Picard, directrice générale adjointe de Voyages-sncf.com répond : "Voyages-sncf.com est un opérateur global de voyages. Or, dans la réalité, seuls 22 % des visiteurs train nous perçoivent avant tout comme un site de voyages. (…) Nous voulions nous appuyer sur le train pour rentrer dans l'univers du voyage au long court de manière à réconcilier ces deux univers (…) Au delà, nous voulions également évoquer un rêve collectif, capable de susciter l'intérêt, la connivence et la sympathie des consommateurs."
Et dès aujourd’hui, vendredi, les affiches des métros parisiens, lyonnais et marseillais, les publicités sur le net, et le site transatlantys.com dévoilent que ce voyage de 8h en train n’est pas possible en train, mais que pour y remédier, l’avion est également proposé sur voyage-sncf.com !
Et c’est grâce à cette campagne que Rachel Picard compte propouvoir fortement le site internet : "Nous espérons gagner 10 points de croissance sur les ventes de produits train et hors train".
Finalement, on aura tous été plus ou moins intrigués par cette pub… c’est le début d’un nouveau mode de communication : interpeller pour marquer et ensuite présenter le produit qui se cache dessous : le marketing viral.
Source : journal du net
| A propos de cet article | |
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| publié le 03/06/2005 12:22 | |
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| rédigé par la rédac |
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Commentaires sur cet article (2)
| merdeu yavait meme un site intetrnet pour ça que j' avais visité un momet la pub etait en page d' acceuil de msn france lol ! |
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| tomamoi (17/08/2005 11:09) | ||
| ça me semblait bizarre aussi... | ||
| lap1 (22/06/2005 14:50) | ||
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